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〖Two〗竞价图里的数据要对比着看。你不能只看单个指标，比如展现量高不代表成功。拿我们去年9月优化的一个电商客户来说，他们关键词“女士羽绒服”展现量每天有5000次，但实际成交只有3单。结合竞价图发现，他们的出价排在前三位，但关键词相关度很低，用户搜的是“轻薄款”，落地页却全是厚款。我们调整了关键词匹配模式和出价策略，把预算集中到搜索意图明确的长尾词上，比如“轻薄羽绒服女修身”，一周后ROI从1:1.2提升到了1:3.5。

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